Musique pour une vidéo d'entreprise : libre de droits, librairie ou sur mesure ? Ce qui change pour les droits et la publicité

Pour la musique d'une vidéo d'entreprise, il y a trois voies : la musique libre de droits par abonnement, la musique de librairie (production music) et la musique composée sur mesure. Elles diffèrent par le coût, l'exclusivité et ce que couvre la licence, surtout quand la vidéo devient une campagne sponsorisée. Les conditions ci-dessous sont celles en vigueur en septembre 2026 ; les exemples de société de gestion collective concernent l'Italie (SIAE), mais le principe est le même dans la plupart des pays, en France avec la Sacem.

Libre de droits par abonnement

Epidemic Sound, Artlist et services similaires : un abonnement donne accès à un catalogue de dizaines de milliers de morceaux, utilisables sans rien payer de plus à chaque publication. Libre de droits ne veut pas dire gratuit : cela veut dire qu'on ne paie pas de droits à chaque utilisation, parce que la licence est comprise dans l'abonnement.

C'est le choix le plus courant pour les vidéos corporate, les réseaux sociaux et le branded content : coût maîtrisé, catalogues vastes et à jour, délais courts. La limite, c'est l'exclusivité : le même morceau peut apparaître dans les vidéos d'autres entreprises.

Trois points à vérifier dans la licence :

• Le plan. Les plans personnels couvrent les chaînes de l'abonné. Le travail pour un client et les publicités sponsorisées demandent des plans professionnels ou business : chez Epidemic Sound, par exemple, les campagnes publicitaires sont couvertes par les plans Pro et Enterprise. La TV, le cinéma et l'affichage numérique passent en général par des plans business ou des licences sur mesure.
• La date de publication. Une vidéo publiée pendant l'abonnement reste couverte après la résiliation. Une nouvelle vidéo, publiée après, non.
• Les chaînes. La chaîne où sort la vidéo doit être associée au compte du service (safelisting chez Epidemic Sound, Clearlist chez Artlist), sinon les systèmes de reconnaissance de YouTube et de Meta peuvent signaler le morceau.

Musique de librairie (production music)

Des catalogues de musique écrite pour l'image, gérés par des éditeurs musicaux. Le morceau est licencié pour le projet, avec un tarif qui dépend de l'usage : web, TV, événements, durée de la campagne, territoire. À la différence d'Epidemic Sound ou d'Artlist, qui licencient directement tous les droits de leurs catalogues, les morceaux de librairie sont en général gérés par une société de gestion collective, en Italie la SIAE.

Musique sur mesure

Une musique écrite pour cette vidéo, sur le montage. Elle a du sens pour les travaux artistiques et pour les marques qui veulent un son exclusif, qu'on n'entend nulle part ailleurs. Le coût est plus élevé : en plus de l'idée et de la composition, selon le genre il peut falloir des instrumentistes, des arrangeurs, une séance d'enregistrement. L'accord doit préciser qui détient les droits, pour quels usages et pour combien de temps.

SIAE : ce qu'elle couvre et ce qu'elle ne couvre pas

La SIAE, la société italienne de gestion collective, délivre des licences pour l'exécution publique et la communication au public de son répertoire. Elle n'accorde pas en revanche le droit de synchronisation, c'est-à-dire l'association d'une musique à des images : les conditions de licence de la SIAE pour les vidéos l'excluent expressément et renvoient aux ayants droit, c'est-à-dire aux éditeurs et aux maisons de disques. En pratique :

• avec un morceau protégé (de librairie ou une chanson commerciale), il faut la licence de synchronisation de l'éditeur et, si l'on utilise l'enregistrement original, celle du producteur phonographique. Payer la SIAE seule ne suffit pas ;
• les chansons des bibliothèques musicales d'Instagram et de TikTok sont disponibles dans l'application, mais cela n'en autorise pas l'usage dans une vidéo d'entreprise ou une publicité sponsorisée ;
• avec la musique libre de droits par abonnement, c'est la licence du service qui s'applique ;
• pour la diffusion à la TV et pour les événements en direct (salons, conventions), c'est la chaîne ou l'organisateur qui intervient, avec ses propres accords avec la SIAE : les conditions se demandent à eux, ou à un conseil, avant la diffusion.

Publicités sponsorisées et Content ID

YouTube (Content ID) et Meta (Rights Manager) comparent l'audio des vidéos aux catalogues enregistrés par les titulaires des droits. Si un morceau est reconnu, la vidéo reçoit une réclamation et, selon ce qu'a choisi le titulaire, les revenus lui reviennent, ou la vidéo est bloquée ou rendue muette. Avec la musique par abonnement, la réclamation se lève en montrant la licence, mais une fois la campagne lancée, c'est du temps perdu. Avant le lancement, il vaut mieux vérifier :

1. que le plan couvre les publicités sponsorisées et le travail pour un client ;
2. que la chaîne ou le compte du client est associé à la licence ;
3. que la licence du morceau est enregistrée avec les fichiers du projet.

Musique et sound design

La musique porte l'ambiance de la vidéo et se traite comme complémentaire du sound design et de la voix : de la place pour la voix, des fréquences qui ne se chevauchent pas, des moments où la musique laisse la place aux sons. L'ordre dépend du projet : parfois la musique guide le montage et le sound design se construit autour, parfois c'est l'inverse. Dans les deux cas, la musique doit être montée sur les images, avec des coupes, des fins et des reprises calées sur les changements de plan.

Comment choisir

• Vidéo corporate, réseaux sociaux, branded content : libre de droits, avec le plan adapté à l'usage. Bien choisie, la musique d'archive peut coller de très près à l'image : c'est de la musique d'archive dans JW Anderson x Diadora, FITT et Ponte 1948.
• Marques qui veulent un son à elles, travaux artistiques : musique originale, comme pour Maserati MC20.
• Musique de librairie : quand un catalogue précis est nécessaire ou que la production le demande, avec licence et diffusion vérifiées morceau par morceau.

Avec la musique d'archive, on paie la recherche et le montage sur les images, qui font partie de la post-production audio. Avec une musique originale s'ajoutent l'idée, la composition et les éventuels musiciens. Chaque demande s'évalue sur le projet : écrivez-moi avec la vidéo et l'usage prévu.

Sources

SIAE, "Condizioni di licenza per l'utilizzazione del repertorio SIAE nei video" (siae.it) · Epidemic Sound, "Pricing & Licensing", "Business music licensing" et "What is safelisting" (epidemicsound.com) · Epidemic Sound Help Center, "What happens after I cancel my subscription?" (help.epidemicsound.com) · Artlist, "Artlist License" et Help Center, "Client projects and coverage" (artlist.io) · YouTube Help, "How Content ID works" (support.google.com) · Meta, Rights Manager (facebook.com) · Soundrights, "Puoi usare una canzone di Instagram o TikTok in un video aziendale?" (soundrights.it).